“城市形象”一词最早是由美国城市学家凯文·林奇（Kevin Lynch）提出，他认为任何一个城市都有一种或者一系列的公众印象，它是许多个人印象的迭合。城市形象包括视觉、精神 、行为、风情等多种感受，然而，人们认识一个城市一般都是从建筑开始的，建筑是一座城市对外展示的名片，由此才延伸出了饮食、旅游、风情、市民形象等其他符号。而建筑也分为多种类型，居住建筑、公共建筑、工业建筑、农业建筑等等，随着经济的不断发展，大家日益注意到，工业、农业等建筑形象已经拖了城市形象提升的后腿，使城市的整体形象出现一种新旧割裂的局面。

“魔都”上海夜景

蓬勃的城市

 

国内对城市形象的重视和培养相对较晚，除了北上广深等一线城市，国内大部分城市在形象建设上都相对滞后，但也有相对成功的例子。以重庆为例，轻轨穿楼而过，层层叠叠的建筑依山而建，一楼出去是平地，十一楼出去还是平地，连导航都惧怕的五层高架桥，走错一个匝道就是重庆一日游……“5D魔幻城市”已经成为了雾都在新时代的代名词，这是由重庆地区特殊的地理因素导致了其在城市规划和建筑风格上的独树一帜。

重庆穿楼而过的轻轨

重庆洪崖洞

 

还有咱们山东城市青岛，美丽的海岸线风光吸引了众多游客前来，而清末年间德军驻扎在此，为青岛留下的大量德式建筑，也成为了这座城市的形象标记之一。青岛不仅是著名的旅游城市，也是经济中心城市和工业聚集的城市，拥有“海尔”、“青岛啤酒”、“海信”、“澳柯玛”等知名品牌，“海尔工业园”等新型产业园区也成为了游客们观光旅游的新选择，不少旅行社都将它们规划进旅游线路中。工业建筑形象成为了青岛城市形象和经济环境的重要部分，游客旅行结束后会离开，但是人才却会为这座城市蓬勃的面貌而留下来。

青岛海尔工业园

 

一座城市蓬勃的精神面貌有多重要？这是政府双招双引的利器。以青岛金家岭金融聚集区为例，这里将成为未来的金融科技中心，而金家岭在城市形象的规划设计上显然已经先行一步，拔地而起的高楼，整洁美丽的建筑群，让人们更直观地感受到了这个地区蓬勃发展的面貌。对资本的吸引力，政策支持是一部分因素，这片土地所展现出的活力才是更加长久和重要的因素。

青岛金家岭金融聚集区

 

建筑是城市文化的外显

 

不管是建筑形象还是其他意识形态，归根结底都是“城市文化”的外显，是围绕城市文化建构的。对于淄博这样的老工业城市而言，工业已经作为一种文化渗透到城市精神中去，作为一种面貌反应到城市形象中来，也作为一种核心力量关系到城市经济发展的未来。

淄博的工业聚集区

 

工业城市的形象和品味很大程度上是由工业建筑设计美学来承载的，企业未来的竞争力也是依赖品牌形象，而工厂形象又对企业品牌形象的树立起着重要作用，所以工业建筑设计从城市面貌和企业品牌上都是“刚需”。如何让我们的工厂以一种更具竞争力的面貌、更具吸引力的姿态融入城市的发展，树立工业品牌形象乃至城市形象，是一个当前需要努力解决的问题。

 

传统工厂

现代化园区-新华医疗科技园

 

我们的城市老了吗？

 

然而，当前淄博的城市面貌已经渐渐显露出颓态，那个充满活力和干劲的城市已经老去了吗？这让人不禁想到曾经的东三省，作为中国的老工业基地，东北的众多城市在以肉眼可见的速度衰退，城市的活力在慢慢消亡，随之流失的便是人们对城市发展的信心，所以人才流失也十分严重。

现在，淄博也陷入到了人才流失的瓶颈。不与一线城市比较，且看省内青岛、烟台、潍坊等城市，在这些城市转一转，即使不了解他们的产业形态和经济发展状况，也能直观的感受到他们的活力，从哪里呢？从干净整洁、四通八达的道路，从鳞次栉比、清新亮眼的建筑，从充满活力的年轻人和霓虹闪烁的夜景，你目光所能看到的，都是这个城市的活力。淄博在今年颁布了一系列鼓励政策，希望能够改变人才大量流失的局面，然而真正能留住人才的其实是城市本身，是城市喷薄向上的活力吸引着人才和资本不断流向这里。

青岛

烟台

 

淄博市委书记江敦涛在全市企业家大会上的讲话便一针见血地指出了城市形象对吸引企业、人才和资本的重要作用，并对淄博城市发展的规划指出了明确方向，江书记指出：“要打造高品质的活力时尚宜居环境。活力、时尚、宜居，是衡量一个城市吸引力强弱的重要标志……一是做好城市品质提升的文章。重点是对标国际国内一流标准，对我们的城市规划、城市设计、建筑风貌、城市色彩等进行高水平的谋划……二是做好城市活力度、时尚度提高的文章。有针对性地布局适合企业家和各类人才需求的新的消费业态、商业模式、生活业态，布局一批咖啡馆、酒吧、时尚餐厅、口袋公园、文化体育场馆等休闲空间，增强对企业家和青年群体的吸引力、凝聚力……让企业家和各类人才在淄博生活得更加舒心便捷。”

江敦涛书记还提出了“六大赋能”，其中“文化赋能”便为城市形象的提升提供了新思路，以文化创意为驱动，多种产业相融合，为淄博的高质量发展注入更多活力，我们的城市正迎来一场“复兴”。

淄博市委书记江敦涛

 

“城市复兴”就是通过各种实际手段和方法重新焕发城市活力，建筑也是复兴城市、让城市重生的手段之一。欧洲的许多工业城市与淄博的发展模式较为类似，却在城市形象的建设上展现出了非凡的创造力，尤其擅长对老工业建筑的改造。老工业建筑既是城市文化和历史的承载者，也是城市形象的承担者，比如荷兰恩斯赫德能源站，新建筑的立面采用了怀旧的代尔夫特陶瓷砖，这种蓝白相间的陶瓷代表着荷兰传统开放式的炉灶，其“火和热”的特征贴合了城市供热站的功能定位。而法国巴黎的13号筒仓则是将原本的废弃水泥工厂变为了新的城市地标，该建筑紧挨着巴黎东环路，只有五米的距离，这是欧洲最繁忙的高速公路，每一个由此进入巴黎的人都会看到这座恢弘而极具特质的水泥建筑。这些，都为淄博的老建筑改造提升提供了经验参考。

荷兰恩斯赫德能源站

法国巴黎13号筒仓

对企业来说，工业建筑最直接反映品牌的经济实力、管理水平和精神风貌，是品牌向社会公众展示自己的重要窗口，对于强化品牌知名度和信赖度，提高营销效率有更直接的影响。

对城市而言，工业建筑美学对城市形象的贡献度越来越高，承担了城市名片的新功能，宜居宜业宜游的产业园区势必成为城市板块中极具特色的“副中心”，也成为了城市招商引资、招才引智的重要条件，创造着更大的经济价值和社会价值。

对人而言，一个良好的城市形象能够增强市民对经济发展的信心，增加人们回乡建设的热情，从而留住人才、吸引人才，而良好的工业建筑形象能够极大的提升工人的获得感和幸福感，让工人们体会到家的舒适。

文化是一座城市的灵魂，而建筑则凝聚着城市的文化和历史。所以城市建筑设计要把目光放长远，不仅要顾及现在的发展需求，更要看到十年二十年甚至百年之后的发展空间，切忌“千城一面”，既不能盲目跟风，也不可一味标新，要找到一个城市独特的文化和精神内核。（邵红升，济南大学设计学院院长、教授，中共山东省委党校首席建筑师）

 

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