从营销的角度看，品牌营销是一种新的营销形式，其主要特征有： 首先是企业品牌与产品品牌并重，将二者合二为一，强调其产品的属性、特点和功能； 其次是强调在产品的包装和传播过程中必须突出品牌的特性，包括使用方法和使用目的； 再次是强调与竞争对手及消费者沟通过程中，必须强调本企业、本产品的品牌特色和形象宣传； 最后是强调在市场营销活动中充分体现品牌个性和形象。 以上四点为营销人员必须重视和把握的重点。 在当今经济全球化的背景下，任何企业或个人都不可能孤立地存在于社会环境中。 因此，企业必须将自身置于一个复杂而多变的市场环境中去理解该环境、并结合自身特点和条件去分析其市场战略、营销策略等问题并制定出相应的战略决策。

• 一、树立正确的品牌观念

  ·首先，要树立科学的品牌管理理念。 ·其次，要树立服务于品牌形象的意识。

• 二、树立品牌形象是产品销售的先决条件

  [品牌形象包括企业和产品的整体形象、产品包装以及企业和产品的宣传推广等方面。 [例如，海尔在销售电器时将自己的“好家电，海尔造”定位为“中国第一，世界领先”，以此来塑造其品牌形象。 [此外，由于产品在营销过程中的定位是以品牌形象为核心而展开的。] 因此，要想在激烈的市场竞争中获得成功就必须将自身置于一个充满风险和挑战的市场环境中去分析和思考企业自身在营销过程中存在的问题并制定出相应的战略决策和营销措施。

• 三、强化自身品牌优势，树立企业特色

  如果企业能拥有一个良好的品牌，就能在市场竞争中占据主动，获得更大的发展空间。 ——如在国内市场上，伊利、蒙牛等已形成了较为稳定的品牌优势，它们在消费者心中都有较高的知名度和良好的信誉。 ——如蒙牛乳业是中国最大的乳企之一，其产品有多个系列、产品种类非常齐全。 ——另外如伊利、蒙牛等乳业企业还有一个共同之处在于，它们的产品都具有非常鲜明的企业特色和品牌特征。 它们通过对这些品牌特色的充分挖掘和利用为自己赢得了良好的市场基础和较高的知名度。

• 四、提高自身实力，创造优秀名牌产品。

  品牌塑造的目的是为了销售商品，因此，只有通过各种宣传手段和渠道，才能把品牌树立起来。 随着我国经济的发展，人们对生活质量的要求也越来越高，消费者对产品质量的要求也越来越高。 因此，只有通过不断创新和提高产品质量，才能满足消费者日益提高的需求。 企业必须努力提高产品质量和技术水平，以不断满足消费者日益增长的多样化需求；在保持企业产品质量稳定、可靠的前提下，要注重产品开发能力和技术开发、产品设计与功能结合等方面的创新；还要通过引进新科技，使企业有足够实力开发新品种。 只有这样才能不断开拓市场、扩大销售、建立良好的信誉度。

• 五、完善营销策略，建立企业市场优势

  品牌营销应注意的问题。 首先，在做品牌营销之前要明确企业的定位，了解企业所处行业及市场状况，并对其进行深入分析。 其次，要制定完善的市场营销战略和战术策略，并制定相应的实施计划。 再次，要建立有特色的品牌形象，并通过各种传播渠道把品牌形象宣传出去。