大家都知道软文推广的成本并不是很高，所以很多企业对于软文推广的投入都是很大的。可是不少企业对于软文的理解可能存在偏差，经常会将软篇当作宣传资料来使用，以为只有这样才能达到效果，而忽视了软语最核心与本质、需要结合使用才能真正达到效果。但其实，这样的认识是错误的。想要通过软文来推广自己的品牌，首先要了解什么是营销，比如产品、服务、口碑之类。了解了营销之后再去研究如何操作才能更好地达到效果，在实际操作中才不会出现因为盲目操作而给企业带来了不必要的麻烦。

• 一、以软文为核心，突出软文的本质——口碑营销。

  口碑是一种很好的口碑传播方式，是消费者之间相互传播的一种心理状态。当消费者在某一方面有很好的意见时，他们就会开始进行口碑传播，如果是口碑传播，就可以起到很好的口碑传播效果。所以口碑营销并不是只有一种营销方式，而是多种营销方式融合与协调结合的一个营销方法。口碑营销既可以是传统营销手段，也可以是新型营销手段。传统营销以媒体产品软文为基础，需要与目标受众建立紧密互动关系，形成口碑传播效应；而新型营销则需要不断加强与目标受众互动模式，并将其转化为产品口碑传播效应。因此，口碑营销应该通过产品内容向目标受众传递产品内容的价值和影响。

• 二、以软文为核心，突出软文的特色——产品信息营销。

  在写软文的时候，我们首先要明确一个核心，那就是软文只是一种宣传手段而已，与产品没有关系。所以在写软文时候，我们一定要先确定好产品概念、属性、功能等核心信息。软文宣传必须突出产品信息，在软文中加入对产品及服务的描述，强调与该产品相关，是产品的特性和卖点。同时利用软文内容进行产品信息宣传也非常重要。通过软文营销，在第一时间把产品形象传递给消费者，使消费者对产品产生亲近感。消费者在阅读软文营销稿件之后，就会对品牌产生信任和依赖，从而转化为消费行为。

• 三、以软文为核心，突出软文的价值——口碑营销。

  产品对于企业来说，无疑是核心，而软文也是非常重要的一部分。如果企业想要推广自己品牌的话，可以将产品宣传信息通过文字或者图片去传递给消费者对其产品有一定了解，这也是口碑营销。当然，除了产品外，口碑营销也是非常重要的。口碑营销分为两种：口碑传播和口碑分享。口碑传播是将产品或服务展示给消费者后形成口碑传播，而口碑分享是将自己最好的一面呈现给消费者。

• 四、以软文为核心，突出软文的价值——内容营销。

  一篇软文的核心是什么？它所宣传和强调的内容？它对品牌定位有什么作用？这就是内容营销。一个软文的重点是其所强调的内容，如果在软文中没有突出，很难让读者产生阅读的欲望。如果内容是围绕着消费者进行传播，那消费者看到软文后会产生阅读的欲望，这才是软文推广活动所要达到到的效果。