品牌是一个企业的核心竞争力，也是企业发展的关键因素。随着中国经济持续快速发展，中国经济总量已经超过了美国和日本，成为世界第二大经济体，对世界经济增长、国际金融都产生了重要影响。据统计,2017年中国品牌影响力指数已达到70.12分，比上年提升了2.44分，连续两年位居世界第一。目前企业品牌已成为中国经济高质量发展的重要力量之一，品牌对企业的影响力日益增强。我们应该如何加强品牌建设、促进企业品牌发展呢？

• 一、加强企业品牌建设。

  企业品牌建设要通过对产品和服务质量的把控实现。对于一个具有自主知识产权、产品质量过硬、服务水平一流、具有持续竞争能力的品牌来说，不单单要做到产品好、品牌好，还要把产品技术含量和质量优势、创新研发优势、服务优势等转化为品牌形象的优势。比如产品技术、服务质量越好的话产品自身所具有的独特竞争力越强、品牌形象越鲜明、可持续竞争能力越强、持续盈利能力越强。这一系列优势对于一个企业而言是非常重要的因素所在；同时品牌建设也是一种投资行为，如果不能很好地掌握投资成本则会造成很大损失。从这个角度来说品牌建设同样可以使企业走出困境：在激烈的竞争中脱颖而出。品牌是衡量一个企业是否具有持续的生命力以及良好发展前景的重要标志之一，如果把一个公司比作一辆汽车的话，我们希望每一辆汽车都能成为驰骋在市场上的佼佼者。

• 二、企业需提升自身竞争力。

  品牌是企业在市场竞争中，为获得竞争优势而确立的独特、持续、稳定、健康、持久、显著和可预测的目标。消费者越来越重视产品本身，即消费者对产品的“忠诚度”这个重要因素，也越来越看重产品品质、服务，即产品本身能给消费者带来怎样的感觉与体验。同时消费者希望通过产品与服务来获得更多、更好地体验，因此其对产品质量的要求越来越高。因而作为企业都希望能创造更好服务体验、创造更好性能质量、提供更好产品质量要求。所以企业必须不断加强品牌管理、创新营销手段、提升服务质量，增强自身竞争力、增强市场竞争优势、提高自身发展实力。

• 三、树立良好形象，强化品牌意识。

  品牌建设要做到科学、系统、细致。品牌建设要有一个长远计划和目标，企业和个人要树立科学品牌意识，树立自己的远大目标和发展目标，以品牌建设促进经济发展。品牌建设要注意塑造良好的形象，树立“客户至上、品质第一”的经营理念。通过不断地塑造企业在市场上良好形象，提高忠诚度和美誉度，树立良好的市场形象，增加品牌影响力，让品牌从无形中为企业带来无形利润、增加无形资产占用成本。

• 四、加强诚信体系建设，维护和增强市场竞争力

  诚信是企业的灵魂，是企业赢得市场竞争力的基础。没有一个良好的信誉，任何一个品牌都无法建立起来。诚信是一种道德观念、行为准则和社会责任，它关系到企业的生死存亡和经济可持续发展。所以我们必须树立诚信观念，建设诚信体系，并在实践中不断完善和改进。在市场竞争中，没有信誉就没有生命力、就没有竞争力从而失去客户或消费者的信赖。因此，建立良好的市场诚信环境是建立品牌建设体系中必须首先解决的问题。