目前，广告媒介主要有两大类：一类是传统的印刷媒介，包括报纸、杂志、电视、广播以及印刷品等；另一类是网络媒体，包括网络广告信息和网络媒体发布的信息。这两大类媒介各有自己的特点。传统广告媒介主要有报纸广告（一种纸媒）、电视广告（一种电视广告）和互联网广告（一种网络广告）等，它们之间存在明显区别。传统广告媒介主要有报纸、杂志等传统传播媒介；新媒体广告媒介主要有电视广告、互联网广告及报纸广告等。网络新闻广告主要是以网络为媒介进行传播，它与传统广告媒介存在明显区别，有自身独有的传播特点。

• 1、网络传播特点

  传统广告媒介主要是以印刷媒介为代表的印刷品载体，但它在制作过程中所使用的纸张及印刷品的保存方式不同，它们可以通过电脑传输到电视媒体上进行播放，也可以在网上搜索找到，但对于消费者来说，最直接得到的是产品实物。而网络平台则是通过网络传播来达到传播效果的。网络媒体可分为客户端媒体和服务器媒体两种形态。客户端（网站）在网络中使用时不再需要专门下载，直接通过互联网即可发布信息和获得信息；在网络上人们可以使用多种媒体发布信息和发表自己的意见。网络广告就是将大众传播媒介中具有特定功能且能被大众接受的信息在互联网上进行传播的一种传播方式。它在这一过程中除了传播效果外，还存在其他一些传播特点。

• 2、网络传播的媒介不同

  网络新闻广告，通过互联网媒介进行发布，一般需要经过网络平台的审核，符合相关条件后才能进入到网络新闻平台进行发布。网络新闻广告的信息量大，传播速度快，一般对广告主来说具有较大的吸引力，但是当人们看到广告信息后，也有可能会点击进来。这就使得信息在传播过程中受到了一定程度的限制。广告的传播者可以对媒体进行编辑和更新，能够发布更多的广告信息给用户。广告的受众一般为用户、媒体、网站和消费者均可随时进行交互信息沟通。网络新闻广告在这一点上两者还是存在较大区别的。因为网络上不同地区、不同群体有不同的消费习惯和生活习惯，同时信息还具有一定的独特性与多样性。与纸质媒体相比，网络具有信息传播速度快等特点。而传统传播媒介一般都是纸质传播媒介或印刷媒介的简单复制、粘贴等人工编辑工作后就能完成。

• 3、广告目标受众不同

  报纸：它的主要受众是有一定文化知识和生活经验的普通市民。这一人群具有很强的连续性和可变性，因此其所选择的广告信息具有很强的渗透性与转换性。电视广告也是从受众角度出发、以观众为中心进行节目制作的广告。这种形式主要为电视台或有线电视播出。此外还有一种面向广大受众的广告形式是电视广告。电视广告宣传的内容主要是针对该电视频道的观众群及其对广告播出过程中出现的问题的看法。这一特点决定了电视广告的受众群较广，能够满足各方面条件的消费者对电视广告信息的要求更高。网络广告通过计算机技术实现了广告信息的在线传播与下载活动过程在网民中得以实现.由于具有高密度的传播特点，使得网络广告具有更为广泛覆盖面大等特点：互联网广告能更快地被受众接受广告并能以较低成本投放给目标受众；在不影响网民正常生活工作秩序时及时地广告发布；互联网广告可以在短时间内获取大量广告信息并在一定程度上将广告信息以文字（或图片）形式呈现给目标受众。人们在看到广告信息后对产品产生初步认知后就会点击广告进行消费而达到目的；而传统媒体只对所播出或报道过的信息有一定时间限制。但是目前互联网广告已经成为广告最主要的传播媒介之一.据调查显示，我国每年都会以超过30%的速度递增.因此报纸和杂志广告在相当长一段时间内都是受众接受广告传播效果比较好的选择。电视广告所面向的目标人群在互联网中是指互联网上的使用者以及通过网络进行宣传、销售商品或服务信息的网民群众。这些用户主要是中国大陆地区民众以及国外相关企业用户。这就决定了网络广告只能针对目标人群进行传播并不能直接接触到受众群体.如果广告主对该用户采取其他方式进行广告传播，那么这种情况下的受众很可能并不能完全接受广告信息.因此人们购买行为大多发生在这种情况下媒体就会主动停止广告宣传发布活动进行相应调整受众与广告主之间的关系.电视广告作为一种公共传播媒介是由政府所设立或者

• 4、传播媒介不同

  传统媒介的传播方式，主要是以报纸、广播、电视、印刷品等传统传播媒介为主进行传播，通常由政府或新闻单位牵头组织开展活动，宣传产品和服务。在新闻传播中，报纸、电视发挥着传统媒体的重要作用。电视媒体作为传统媒体中最具影响力和传播力的媒体之一，在所有社会传播媒介中具有独特的地位和作用。在新媒体广告中，网络媒体作为一种新兴载体，已经成为广告主投放市场的新选择。无论是网络广告还是传统广告媒介发布的信息都会与消费者产生互动作用并对其进行影响和传播，并对消费者产生广泛影响。这一点主要表现在以下方面:1、发布方式和渠道不同传统媒体只能由新闻单位进行发布；互联网广告则借助互联网信息网络平台对产品或服务进行发布和传播；同时还可以通过网页传播及手机等移动终端进行广告发布等活动。

• 5、受众参与度不同

  传统广告中受众的参与度不高，只能通过电视或者报纸才能看到广告。广告可以是多种多样的形式，可以是口头也可以是文字。受众是可以随意阅读广告内容的，广告信息通过计算机网络被即时地传送到目标用户眼前。广告信息传播效果可以在短期内得到提高，但在长期内不能提高或降低。因为广告主会向网络消费者发送广告信息：点击广告。因此这就使广告信息通过网路传遍世界每一个角落。网络媒体的受众参与度高意味着它可以广泛地接受广告内容，在短时间内获取更多的信息。网络广告信息的参与度也比较高。！可以根据受众的兴趣点以及广告产品在其网络空间中不断地扩散影响和更新受众需要在网络上浏览广告信息和与之互动是目前最理想的媒介形式，它可以让受众了解广告内容，使广告获得广泛参与度和认可度。