品牌建设是企业发展的核心。品牌建设就是品牌的建立。品牌建设是一项长期复杂而艰苦的系统工程。不能急于求成，而要循序渐进。做好品牌建设是一个系统工程的体系。要有战略眼光和科学眼光，要注意对市场规律的认识程度。企业品牌建设要体现出四个原则：首先，要有长期发展的战略思考。第二，要从长远出发，做好对企业品牌的定位与规划；第二，要从市场现状出发，立足企业自身特点来思考企业经营与品牌建设的关系；第三，要从长远出发进行规划。企业经营要长远发展，离不开正确的思路与战略引导因素：好的环境；品牌营销中的宣传；企业品牌形象塑造与管理；品牌塑造与传播三大内容保障。在实际工作中，必须把品牌定位、经营理念、产品质量等工作放在首位，把品牌效应转化为企业核心竞争力中重要的组成部分，只有通过有系统的管理才能实现品牌价值建设。因此对各方面都要有科学合理的设计和规划。下面主要从以下几个方面为大家讲解品牌建设与推广实施方案：建立有一定特色的企业产品或服务品牌建设的核心内容和重要部分。品牌传播活动是从一个企业所具有的特定目标受众那里获得对该企业产品或服务的心理感受及评价的过程。

• 1、确定企业品牌定位和市场品牌战略。

  产品与服务品牌定位是企业品牌的基础。首先，必须准确地把握品牌在目标市场中的定位，并以此为基础来制定企业的市场品牌战略，进而将战略目标具体化。例如，“乐事”是乐事之父乐尔康创办于1898年的乐氏家族最古老的企业之一；“舒心”是舒心之母舒嘉丽创立于1913年（也即世界上第一个获得美国发明专利证书的人）的舒嘉丽；“美琪”是美琪之母美琪；“美琪”是美琪之父夏洛特夫人。所以企业名称必须带有“美琪”两个字；品牌标志也必须具有“美琪”两个字；企业名称必须与企业所在地环境相适应。品牌规划不是在不停地调整方向。不能一次定下来就往那个方向走，要逐步建立起企业品牌战略。因此企业定位设计应注重对目标市场中各种资源的研究分析。如消费者对商品需求和消费心理结构的分析；竞争对手与同类产品的比较分析等，都应该成为品牌定位设计中重要组成部分。在营销活动过程中要注重对目标市场消费者需求情况、消费习惯和行为模式等信息进行分析理解。

• 2、广告宣传。

  广告宣传是企业在品牌宣传过程中的重要组成部分，是指企业对自己产品或服务的一个对外说明，它对消费者的影响范围的大小，决定了品牌在消费者心中的形象。它能够很好地吸引消费者，扩大消费者的认知面，增强消费者对品牌的认同感。以这种形式体现品牌实力的广告一般都具有强烈的震撼力与感染力，能吸引消费者对品牌产生强烈的兴趣与好感，让消费者产生购买品牌商品的冲动与渴望。当这种信息通过各种媒体广泛传播后，形成一定影响范围后会给企业带来经济效益和社会效益。而这一切都是广告宣传工作起到的重要作用。因此品牌广告宣传要注重效果导向及目标受众的效果导向。广告宣传也叫“打鸡血广告”与“造势广告”。广告宣传所产生的宣传效果与广告投入是成正比，广告投入越大，产品或服务所产生的宣传效果越好。

• 3、消费者关系管理。

  企业应建立顾客关系管理，根据顾客的行为及需求对商品进行调查和分析，为制定相应的策略提供依据，从而提高产品的市场竞争能力。顾客关系管理是品牌建设和传播的重要内容，顾客关系管理不只是为了提高产品或服务的销售业绩，而且还直接影响企业的品牌形象。它对企业提高产品或服务的市场竞争力、扩大品牌的市场占有率、树立企业形象，产生重要作用。企业应建立顾客关系管理体系，对顾客进行深入调研，对企业现状、产品经营情况、产品品牌形象等进行深入分析，以更合理地制定措施来改进服务质量、提高企业效益；为企业提供更多可供选择的销售方式以增加产品对顾客的吸引力、增强产品竞争力。此外，企业还应通过适当营销活动促进销售。可以通过举办促销活动来促销产品；通过举办展会等方式提高企业产品的知名度；通过与顾客建立良好及持续的联系等方式加深顾客对企业产品及服务的认同与信任！

• 4、企业品牌形象塑造与宣传管理。

  品牌形象是指一个企业的整体形象表现。包括产品的质量形象、产品的功能形象、产品、服务的形象等。形象塑造是保证品牌核心竞争力建设的关键所在。品牌形象又可以分为有形的形象与无形的形象两大类。有形形象即能够为企业无形资产所提供的物质支撑，如标志、商标、专利、形象设计等。无形形象包括：企业信誉、企业精神、产品形象、经营理念、服务意识、工作作风、文化修养等方面。在实施品牌建设的过程中，需要建立健全品牌管理制度、营销规划、广告宣传计划、宣传资料及传播工具等。

• 5、塑造与传播三大内容保障。

  品牌塑造，包括广告、宣传和传播三大内容，这是品牌建立成功所必须具备的保障。品牌的塑造必须结合企业品牌定位与经营理念，通过企业内部宣传、媒体宣传和社会渠道，使客户能够充分了解企业的产品和服务。这就需要运用媒体的力量进行宣传，包括电视、报纸、杂志、网络等媒体。广告是进行品牌塑造与传播最直接最有效地途径。企业通过广告宣传或媒体宣传能够有效提升企业的品牌知名度、美誉度；同时可以帮助企业树立良好形象，扩大企业影响对象。品牌宣传内容具有独特性的价值，不同的品牌会有不同的宣传方式。

• 6、品牌塑造和传播三大内容保障：

  一是品牌定位的准确化。所谓品牌定位，是指企业在产品或服务的市场定位及品牌内涵、文化、价值观和产品理念等方面要符合市场和消费者的要求。二是在品牌定位基础上的品牌传播规划。品牌定位有许多方面需要考量，其中有一个最重要的因素就是传播资源。只有把传播资源整合到品牌之中，才能获得高质量、高频率的广告宣传效果。三是宣传效果的良好呈现。企业品牌建设中，经常会遇到品牌形象维护，但没有品牌传播保障这一现象，导致品牌价值无法得到体现。因此，企业品牌建设要通过有效的传播活动，有效提升品牌影响力及知名度，从而在市场竞争中脱颖而出。

• 7、品牌塑造工作流程（案例):

  a、建立企业文化：企业品牌经营文化的形成，是企业品牌定位、经营理念和企业经营方针的重要内容之一，是品牌价值建设与传播的基础与关键，同时也是品牌塑造的根本内容。b、品牌传播方案的制定：设计方案和品牌传播方案具有极强的可行性。c、市场调查与评估工作：分析市场发展状况与行业竞争对手状况，根据市场现状作出品牌发展战略实施方案；对市场情况进行综合分析并形成对产品、品牌、市场定位、客户需求等方面的初步分析；针对不同产品或品牌所具备的客户群体进行市场调查；对市场调研结果对企业产生较大影响的市场机会进行预测；对未来市场发展趋势进行预测并制定出市场战略实施方案。